A influência do BookTok e do Bookstagram na publicação de livros

BookTok e Bookstagram deram origem a uma nova forma de publicidade de livros. Isso está destruindo a comunidade literária?

Para a maioria dos leitores, adquirir um livro recém-lançado significa ir à livraria local, ir à biblioteca ou fazer login na Amazon. Para outros, porém, envolve abrir uma caixa cuidadosamente projetada que inclui um exemplar do livro, junto com itens de presente, como uma sacola personalizada, uma vela perfumada, produtos de beleza e talvez até uma caixa de chá. Se você é um influenciador de livros, o último costuma ser o caso.

Pode-se dizer que Sally Rooney começou tudo quando se trata de livros cobiçados que dominam a Internet, embora ela provavelmente rejeite essa atribuição. Aguardei ansiosamente o lançamento do último romance de Rooney, Beautiful World, Where Are You, em setembro de 2021. Fiz minha pré-encomenda na livraria local porque, na época, pensei que isso era tudo que um leitor poderia fazer. Ah, como eu estava errado! Antes do dia da publicação, comecei a ver autores, jornalistas e pessoas legais da Internet em geral postando sobre a sacola Beautiful World, o chapéu de balde Beautiful World e até mesmo o guarda-chuva Beautiful World. Embora às vezes, como escritor, eu receba um ARC ou um marcador promocional (por isso, sou grato), eu sabia que não havia como colocar as mãos em nenhum desses produtos premium. Em vez disso, apareci em um carrinho de café em Fort Greene, Brooklyn (patrocinado pela AirMail e Farrar, Straus e Giroux, editora de Rooney) e ganhei uma sacola à moda antiga - respondendo a uma pergunta com o tema Rooney. pergunta trivial corretamente. (“Qual é a bebida mais consumida no mundo?” Chá, claro).

Nos meses após o lançamento do livro, a bolsa costumava ser o ponto de partida para conversas na cidade de Nova York. Quando eu parava em uma livraria, às vezes recebia um comentário de um livreiro sobre o frenesi dos produtos. Alguns amigos escritores perguntaram como consegui colocar as mãos em um, enquanto estranhos que não conheciam o livro até comentaram sobre seu belo design. Foi uma reação notável para uma simples bolsa de lona. No ano e meio desde Beautiful World e o frenesim induzido pelo merchandising do seu lançamento, a promoção de livros através do marketing nas redes sociais e das relações com influenciadores tornou-se ainda mais elaborada. Agora, muitas campanhas publicitárias e de marketing são criadas pensando nos influenciadores, com caixas de relações públicas dignas de vídeos do TikTok e brindes de marca projetados para criar um momento de mídia social após a publicação de um livro. A questão, então, não é se a cultura dos influenciadores está mudando o marketing e a publicidade dos livros, mas como.

O último romance de Emma Cline, The Guest, publicado em 9 de maio. Em preparação, a editora de Cline, Random House Books, distribuiu cópias de leitura avançada (ARCs) para influenciadores de livros, embaladas junto com um tubo de protetor solar Supergoop, uma caixa de biscoitos Tate's Bake Shop, um par de óculos de sol com a cor da capa do livro e um punhado de outras guloseimas, todas apropriadamente temáticas em torno do romance, que se passa no final do verão no East End de Long Island. A correspondência do influenciador também veio com uma cobiçada sacola da Random House Books. Marisa Gates, a criadora de conteúdo por trás da conta TikTok “smallcasualbooktok”, postou um vídeo de 15 segundos exibindo o conteúdo da caixa em fevereiro, comentando que The Guest é seu livro mais esperado do ano. As opiniões e os leitores encantados nos comentários seguiram-se rapidamente.

“Gostaria que todos os livros fossem assim”, dizia um comentário. “Nunca tive tanto ciúme de ninguém”, dizia outro. Gates, que mais tarde postou uma resenha completa do romance em um vídeo separado, nunca previu que sua plataforma cresceria até esse tamanho ou que receberia esse tipo de resposta. Na verdade, ela disse-me que, “como alguém que é anti-capitalismo e [anti-]consumo excessivo”, o seu objectivo ao iniciar a sua conta era mostrar como alguém pode construir a sua colecção de livros usando a biblioteca pública e comprando livros de segunda mão. Depois de quase dois anos no TikTok, ela agora tem quase 6.000 seguidores na plataforma. As editoras de livros frequentemente oferecem a ela os próximos títulos para revisão, que geralmente são enviados acompanhados de brindes, incluindo itens personalizados para refletir o título ou a arte da capa de um livro, bem como produtos relacionados de outras marcas que se enquadram no tema de um livro, por exemplo, os biscoitos da Tate's. , uma marca fundada em Southampton, NY