Bud Light não demitiu equipe de marketing por causa de latas LGBTQ e anúncio transgênero

ALEGAR:A cervejaria Anheuser-Busch demitiu todo o seu departamento de marketing em resposta à sua parceria com um influenciador transgênero, Dylan Mulvaney, e ao lançamento de latas Bud Light com tema do Orgulho LGBTQ que apresentam vários pronomes.

AVALIAÇÃO DA AP: Falso. A afirmação sobre o departamento de marketing inicialmente se espalhou como uma sátira, mas alguns usuários de mídia social a compartilharam como real. A Anheuser-Busch não demitiu sua equipe de marketing, confirmou a empresa em comunicado. Além disso, as latas fizeram parte de um lançamento limitado que marca o Mês do Orgulho em 2022 no Canadá e não estão ligadas à parceria da marca com Mulvaney.

OS FATOS:A parceria da popular marca de cerveja com o influenciador gerou nos últimos dias uma onda de comentários transfóbicos entre personalidades conservadoras das redes sociais, que atacaram a empresa por supostamente recorrer à publicidade “acordada”.

Mulvaney é conhecida por detalhar sua transição de gênero em vídeos diários na plataforma de mídia social TikTok em sua série "Days of Girlhood" desde o início de 2022. Ela tem mais de 10 milhões de seguidores.

Em suas plataformas de mídia social, ela também canta, cria conteúdo de moda e promove outras empresas como Ole, Eos e Netflix.

Ela postou pela primeira vez um rolo patrocinado no Instagram no sábado, coincidindo com os últimos dias do torneio March Madness da NCAA.

No vídeo, Mulvaney abre uma lata normal de Bud Light, conversa sobre March Madness, promove um concurso de Bud Light e diz que a marca também lhe enviou uma lata especial com seu rosto para comemorar o aniversário de documentar sua transição .

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O músico country Kid Rock logo entrou na conversa, postando um vídeo dele usando um chapéu “MAGA” enquanto atirava com um rifle contra pacotes de Bud Light. Ele e pelo menos um outro músico country alegaram estar boicotando a marca por causa do post.

Em meio à reação, um site satírico publicou um post alegando que a Anheuser-Busch, fabricante da Bud Light, havia demitido toda a sua equipe de marketing responsável pelas mudanças. Alguns usuários de redes sociais compartilharam as informações como se fossem genuínas, postando capturas de tela da manchete.

A Anheuser-Busch confirmou em comunicado à Associated Press na quinta-feira que não demitiu sua equipe de marketing em resposta ao patrocínio de Mulvaney.

“Não há verdade nessa afirmação”, disse a empresa, enfatizando também que a lata única enviada a Mulvaney com o rosto dela não está disponível para divulgação mais ampla.

“A Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores de nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com públicos de vários grupos demográficos”, disse a marca. “De tempos em tempos produzimos latas comemorativas exclusivas para fãs e para influenciadores da marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda ao público em geral.”

A retórica transfóbica on-line foi agravada por outros que compartilharam imagens de uma campanha canadense da Bud Light, de um ano atrás, para alegar que a empresa também estava apostando em latas com o tema Orgulho, estampadas com arco-íris e pronomes.

“Além de ter Dylan Mulvaney como o novo embaixador da marca BudLight, a marca também lançou cervejas especiais não binárias para 'celebrar a identidade de todos' com pronomes incluindo 'eles/eles' e 'xe xer'”, escreveu um usuário no domingo , deixando de mencionar que as doses faziam parte de uma campanha antiga e limitada num país.

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Essas latas não estão relacionadas com Mulvaney, nem são recentes ou estão disponíveis em todos os lugares. Um comunicado de imprensa de maio de 2022 da Bud Light Canada promovendo iniciativas do Mês do Orgulho naquele ano explica que estaria lançando “latas do Orgulho inspiradas em pronomes de edição limitada”, bem como forneceria um total de US$ 100.000 para várias organizações que apoiam grupos LGBTQ canadenses.