Promoção de lata de cerveja em ouro maciço custa £ 500 mil, CEO da BrewDog, James Watt
(Cortesia BrewDog)
Os sucessos continuam chegando na BrewDog e agora vem a cara admissão do CEO de que sua promoção de “latas de cerveja de ouro maciço” deu aos vencedores latas que estavam longe de ser de ouro maciço.
Ai…
Cervejaria artesanal global com sede na Escócia, BrewDog tem sentido o calor ultimamente. No ano passado, 70 ex-funcionários acusaram os seus fundadores, James Watt e Martin Dickie, de criarem uma “cultura do medo” e esse número cresceu para mais 250 na semana seguinte.
Então veio o fiasco da distribuição de latas de ouro maciço com tema Willie Wonka, que agora custou ao cofundador e CEO da BrewDog £ 500 mil (aproximadamente US $ 607.800).
Fac-símiles das latas de ouro foram escondidas em caixas do Punk IPA da BrewDog e se você encontrasse uma delas, a cervejaria lhe daria uma lata de ouro de verdade, bem como £ 10.000 em ações de investidores da BrewDog e um tour VIP em sua cervejaria na Escócia.
Cofundador da BrewDog, James Watt
Descobriu-se que um homem que ganhou uma das latas douradas de Punk IPA, avaliada pela cervejaria em £ 15.000, descobriu que a lata não era de ouro maciço e que era principalmente de latão.
Mark Craig, que mora em Lisburn, Irlanda do Norte, disse ao The Guardian que quando os comerciantes de ouro revelaram a dura verdade sobre a verdadeira composição da lata Punk IPA, ele ficou desapontado, acrescentando que seu verdadeiro valor foi avaliado como estando mais próximo de £ 10.000, em vez de £ 10.000. 15.000 que foram anunciados.
Um certificado fornecido pela BrewDog revelou que a lata era na verdade apenas banhada a ouro, mas manteve seu valor de £ 15.000 com base “em vários fatores”, incluindo o “preço que pagamos por sua fabricação, o metal constituinte e a qualidade do produto final, a marcação padrão de varejo e a raridade e exclusividade das latas.”
Em uma postagem em seu perfil do LinkedIn intitulada “um erro de £ 500.000. Feito por mim”, Watt disse que se inspirou em Willy Wonka para esconder latas douradas em caixas de cerveja BrewDog.
Mas, em vez de ganharem as chaves de uma fábrica de chocolate, alguns vencedores de concursos reclamaram das latas douradas, depois de descobrirem que eram folheadas a ouro em vez de “ouro maciço”.
“Fiquei tão entusiasmado com o projeto que cometi alguns erros que custaram caro”, explicou Watt.
“Pensei erroneamente que as latas eram feitas de ouro maciço, quando na verdade eram apenas folheadas a ouro. No meu entusiasmo, compreendi mal o processo de produção e os tweets iniciais que enviei contavam aos clientes a perspectiva de encontrarem 'latas de ouro maciço'”.
Watt disse que entrou em contato com todos os 50 vencedores para oferecer-lhes o “valor integral em dinheiro” como alternativa ao prêmio, caso estivessem insatisfeitos.
Mas quando os vencedores reclamaram à Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido, o grupo de fiscalização decidiu que as afirmações de Watt eram enganosas.
Watt, que afirmou que a avaliação de £ 15.000 das latas estava correta, disse que pagaria aos vencedores do seu próprio bolso.
“Ao todo, acabou me custando cerca de £ 470.000”, acrescentou Watt.
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(Todos os créditos da imagem: BrewDog
Postado por: AmericanCraftBeer.com 10 de janeiro de 20230
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