Fórmula para bebês: as restrições à publicidade não são 'anti

As regras em torno dos anúncios de fórmulas para bebês foram introduzidas por um bom motivo e não deveriam mudar apenas para que os supermercados pudessem lucrar mais.

Qual foi o momento, pergunto-me, em que Richard Walker, presidente executivo da Islândia Frozen Food - uma empresa especializada em delícias saborosas como “Mr Brain's 2 Pork Faggots” por £ 1, ou salsicha e feijão de Greggs derretidos por £ 2,50, se você está se sentindo bem (outras marcas de lixo congelado estão disponíveis) – decidiu que era um especialista em nutrição. Nutrição infantil.

“É uma loucura”, disse ele na semana passada, “porque posso promover e anunciar preços em produtos vape, em chocolate, em batatas fritas, mas não posso em fórmulas infantis”.

Ah, boohoo, Richard. Seque os olhos e eu lhe direi o que é maluco. É ouvir um homem cujo foco está na carteira que tem no bolso de trás, tentando convencer a nação a abolir as restrições à publicidade ao leite infantil. É o chefe de uma loja que quer ignorar todas as políticas da Organização Mundial de Saúde (OMS) sobre alimentação infantil para poder oferecer-lhe um acordo BOGOF no jantar do seu bebé em nome da economia de mercado livre.

O que Walker pensa? Alimentar bebês equivale a escolher entre sal e vinagre e salgadinhos de queijo e cebola?

Sem dúvida, essa é a atitude em torno da mesa de reuniões com fins lucrativos, mas não em torno da mesa de jantar familiar. Existem boas razões pelas quais existem restrições à publicidade ao leite infantil.

A Grã-Bretanha tem uma das piores taxas de amamentação do mundo, apesar das evidências mostrarem que os bebés amamentados têm um risco menor de doenças cardíacas, asma, diabetes, obesidade e morte no berço. Produtos Vape, chocolate e batatas fritas são escolhas econômicas para adultos. Trata-se da saúde das gerações futuras, que não têm escolha sobre o que os adultos colocam na boca.

A proibição vem de longa data. Na década de 1970, War on Want produziu um relatório chamado “The Baby Killer”. Destacou a busca agressiva das empresas de leite em pó por novos mercados nos países em desenvolvimento.

Eles deram amostras grátis para mães pobres, com consequências desastrosas. Por que? Porque, quando as amostras acabavam, as mães não podiam comprar produtos ocidentais caros – altura em que o seu próprio leite (superior) já tinha secado. Porque eram analfabetos e não sabiam ler as instruções nas latas. E porque viviam em condições insalubres onde não tinham acesso a água potável. Seus bebês morreram.

Lamentavelmente, as restrições à publicidade foram descritas recentemente como antifeministas: uma violação paternalista e paternalista das liberdades femininas. Não são diferentes de quaisquer restrições de saúde pública baseadas em provas científicas: a proibição da publicidade ao tabaco ou os horários restritos de venda de álcool.

Um relatório recente da OMS criticou as “técnicas de marketing manipulativas” das empresas de fórmulas que apresentam os seus produtos como a escolha natural. Esta proibição visa evitar que as empresas obtenham lucros enquanto os indivíduos sofrem consequências para a saúde pelas quais o público paga. Se os bebés fossem amamentados durante apenas três meses, estima-se que o NHS pouparia 50 milhões de libras por ano apenas no tratamento da gastroenterite infantil.

Certamente EXISTEM questões feministas não abordadas aqui. Qual é o elefante na sala? É a noção de que as funções naturais do corpo feminino que não afetam os homens – seja a menstruação ou a amamentação – são “nojentas” e é melhor não falar sobre isso em público.

Você pode exibir fotos de topless em público, mas tente amamentar e alguns – homens em particular – ficam todos pudicos e com o rosto vermelho. Se você quiser falar sobre atitudes paternalistas e paternalistas, comecemos por aí.

Recusar-se a promover a amamentação porque algumas pessoas não conseguem é como dizer que caminhar não deve ser promovido para uma vida mais saudável porque algumas pessoas usam cadeiras de rodas.

Os corpos das mulheres são ótimos para o sexo e a arte, mas as funções da Mãe Natureza? Somos mais espertos que ela hoje em dia. Mulheres sofisticadas usam mamadeiras. (Mulheres que amamentam têm menor chance de câncer de mama e de ovário, mas isso também é encoberto.)